目前許多中小企業朋友對搜索引擎營銷非常熱衷，從搜索引擎營銷的方式上看，主要就是對網站進行SEO或通過參與搜索引擎競價花錢獲取一個好的排名位。不管是進行SEO（包括自己優化和SEO服務商優化）還是搜索競價都需要付出成本，兩者的效果（效益）也存在不同，下面我從兩者優點與缺點進行比較，希望對朋友們有所幫助。

一、SEO的優點與缺點

（一）優點

1.引擎通吃：網站SEO最大的好處就是沒有引擎的各自獨立性，即便您只要求針對百度進行優化，但結果是谷歌、雅虎還是其他的搜索引擎，排名都會相應的提高，會在無形中給您帶來更多的有效訪問者。

2、不用擔心競爭對手的惡意點擊：因此是自然排名，不會按點擊付費，不論您的競爭對手如何點，都不會給您浪費一分錢。

3、穩定性強：如何你采用的用正規優化手法進行的網站SEO，只要維護得當排名的穩定性非常強，不會發生大起大落現象。

（二）缺點

1、見效慢：網站SEO的效果一般需要較長的時間才能顯現出來，一般關鍵詞詞大約需要2-3個月的時間，行業熱門關鍵詞則需要4-6個月甚至更久，所以建議企業可以在銷售淡季進行網站SEO工作，到了銷售旺季時排名也基本穩定了。

2、優化關鍵詞數量有限：做網站SEO一個頁面最多不超過3個關鍵詞，因此，要優化幾個個不同產品的關鍵詞，需要見幾個甚至幾十個網站，分別選取不同的關鍵詞進行優化

3、排名位置在競價排名之后：這個是由百度的規則決定的，自然排名所在的位置只能在競價排名的網站之后，如果第一頁全都做滿了競價排名，那自然排名只能出現在第二頁，目前此種情況僅百度存在。

二、搜索引擎競價排名的優點與缺點

（一）優點

1、見效快。充值后設置關鍵詞價格后即刻就可以進入百度排名前列，位置可以自己控制。

2、關鍵詞數量無限制?？梢栽诤笈_設置無數的關鍵詞進行推廣，數量自己控制，沒有任何限制。

3、關鍵詞不分難易程度。不論多么熱門的關鍵詞，只要你想做，你都可以進入前三甚至第一。

（二）缺點

1、價格高昂：熱門關鍵詞單價數元、數十元不等，如果是長期做，那就需要長期花費如此高昂的成本。

2、管理麻煩：如果要保證位置和控制成本，需要每天都進行價格查看，設置最合適的價格來進行競價。因此企業需要專人進行搜索賬戶管理，以進行關鍵詞的篩選，衡量價格，檢查效果。

3、穩定性差：一旦別人出的價格比你的高，那你就會排名落后;一旦你的帳戶中每天的預算消費完了，那你的排名立刻就會消失。

4、惡意點擊：競價排名的惡意點擊非常多，你的一半的廣告費都是被競爭對手、廣告公司、閑著無聊的人給惡意點擊消費掉了，這些人不會給你帶來任何效益，而且你也無法預防

三、綜合評價

從以上分析來看，搜索引擎競價排名和網站SEO各有千秋，每個企業可以根據預算情況進行選擇，如果預算充足的企業，可以考慮先做競價排名一段時間，在這個時間內同時進行網站SEO的工作，并根據企業網站SEO后的關鍵詞排名情況，實施調整競價策略。這樣可以很好的過渡，不會對營銷造成影響，對于任何企業而言，營銷效果都是第一位的，不管是進行SEO還是競價排名對效果進行綜合評估就非常重要了。